传统房产家居行业品牌如何玩出新热度?又如何为品牌带来实效性的价值提升?6月30日,「百度营销理想生活+」圆满收官。联动沪尚茗居、好莱客、乐有家等多家品牌,为家居品牌提供更好的营销场景。项目用时8天,和全国各地的理想生活家来了一场“向往的生活之旅”。伴随着项目的收官,用户不仅get了更多理想生活的技巧,也收获了丰富多彩的全新理想生活方式。
截至目前,活动全网曝光3600万,线上话题累计阅读量破150万,为房产家居行业品牌玩转节日IP打造了生动的样本。
具有情感洞察的内容,最是能被大众所感知的内容之一。麦克凯恩在《商业秀》中曾谈到,消费者本质上是为自己对品牌的“情感纽带”买单……企业最重要的不是销售产品,而是打动用户的感情。「百度营销理想生活+」颠覆传统房产家居行业品牌的营销模式,结合当前传播语境以及用户的下单习惯,以强互动设计作为核心点,同时也通过多元内容生态构建,帮助房产家居行业品牌,实现效、品、销的提升。
沉浸式场景拉近用户关系,搭建高效传播通路
「百度营销理想生活+」联合沪尚茗居,链接元宇宙重构家装体验。在百度希壤平台开启一场身临其境的产品发布会,万人同屏实时感受发布会热力值,用户可以登陆希壤平台,进入沪尚茗居专场实时互动体验家装场景。链接高科技互动,多维度拉近品牌与用户的情感距离,帮助品牌更高效的传播。
以情感元素敲开用户心门,激活房产家居品牌多元内容建设
“理想生活+”是百度营销基于当下年轻人性格特点的洞察:85、90后的新生代消费群体是懂得享受生活的一代,喜欢尝鲜,但对于时尚、审美也有自己的理解,期望打造出与众不同、品质十足的“理想生活家”。「百度营销理想生活+」在情绪营销中赋予了产品承载情绪的能力,凭借情感占位达成品牌与“理想家”的强关联,体现了当下年轻人对“理想家”的追求,因而获得了大量用户的支持。
活动期间,百度APP内设置了“理想生活+”主会场,并发起【理想好物大转盘】活动,为用户搭建起理想生活家攻略基地。与此同时,「百度营销理想生活+」在内容上下足了功夫,联合沪尚茗居共同打造的趣味生活测试——《测一测符合你气质的家是什么样子的?》,共设置了好奇热血的生活艺术家、灵活魅力的生活艺术家、以颜为本的生活艺术家三大主题家居场景,多维度呈现了品牌产品的特性。通过H5链接跳转品牌专题页,搭建起品牌从曝光到转化的一站式营销阵地。
除硬广曝光、内容植入外,「百度营销理想生活+」定制C端探展直播,激活矩阵活力,抬高了整个话题的信息丰富度。
百度营销理想生活+创新玩法,开启房产家居行业品牌的N种可能
回顾「百度营销理想生活+」的系列活动全过程,我们可以发现:
在营销思维的转型上,一改传统的房产家居行业品牌营销模式,将效-品-销视为一体化,通过多元内容生态建设,重互动的思路,利用平台生态的全链路能力,帮助品牌实现效、品、销的提升。
在玩法创新的运用上,「百度营销理想生活+」项目采取了元宇宙直播发布会+品牌专题基地+情感沟通测试+短视频展播专题+互动赢好礼等组合策略,最大化活动声量的同时,完成从营销到经营的一体化协作。
「百度营销理想生活+」不仅是一次理想生活家的狂欢活动,同时也是一场平台、品牌和用户共创的营销大事件。
随着房产家居消费热点的高涨,百度营销将继续挖掘平台势能,通过内容蓄势、多元内容生态构建、玩法出新、区域联动等形式,打造行业营销大事件,帮助房产家居行业品牌加速生意增长。
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